Малый бизнес начал обгонять по выручке крупные бренды

Представители малого бизнеса начали теснить на рынке товаров повседневного спроса крупные мировые бренды. Инвесторы с опасением смотрят на новых конкурентов на фоне откровенно слабого роста продаж крупных брендов. Об этом пишут журналисты FT.
 
Исследование IRI Strategic Analytics показала, что в период 2013–2018 гг. совокупный оборот небольших компаний с годовой выручкой до 5,5 млрд USD увеличился до 400 млрд USD (+15%). Для сравнения: оборот крупных брендов за рассматриваемый отчетный период увеличился до 415 млрд USD (+6,5%). Таким образом, продажи у небольших производителей растут более чем в два раза быстрее, нежели у крупных компаний.
 
Авторы исследования отмечают, что крупные мировые бренды не успевают адаптироваться к потребительским вкусам. Крупнейшие игроки глобального рынка товаров народного потребления рассчитывают вернуть отказавшихся от массовых брендов покупателей за счет выпуска нового поколения продуктов.
 
К примеру, принадлежащий Procter & Gamble бренд Gillette представил бритвенный станок с подогревом. По задумке маркетологов, достигаемый с его помощью эффект будет напоминать потребителем горячее полотенце, используемое в барбершопах при традиционном бритье. Кроме этого, американская компания вывела на рынок макияжный принтер, позволяющий избавиться от пигментных пятен. Устройство Opt? Precision Skincare System сканирует лицо с помощью интегрированной камеры со скоростью 200 кадр./сек., после чего «печатает» на нужных участках тон.
 
В свою очередь, Colgate-Palmolive внесла изменения в формулу зубной пасты. В компании утверждают, что новая формула разрабатывалась специалистами в течение 20 лет.