Издательство решило продвигать кулинарную книгу с помощью запахов еды на остановках

Услуги >> 30.04.2018, 12:24
Издательство решило продвигать кулинарную книгу с помощью запахов еды на остановках

В столице Великобритании появились остановки, источающие запах еды. Они являются частью рекламной кампании, направленной на продвижение на рынке книги The Bosh, содержащей в себе веганские рецепты. Об этом пишут журналисты MobileMarketing.
 
Необычная рекламная кампания была запущена в Лондоне агентством MediaCom и издательским домом Harper Collins. Специалисты агентства разместили на остановках общественного транспорта «ароматизированные» постеры, на которых изображены блюда из книги. Маркетологи из MediaCom полагают, что запахи еды будут положительно воздействовать на вкусовые рецепторы целевой аудитории.
 
Авторами книги The Bosh являются кулинарные видеоблогеры Г. Фирт и И. Тэсби. Согласно собственным данным издательского дома Harper Collins с начала этого года The Bosh стала самой продаваемой книгой в Великобритании. По словам ее авторов, после выхода книги количество просмотров на их YouTube-канале превысило 1 млрд.
 
Ранее сотрудникам ресторанной сети Burger King удалось обнаружить в домах у топ-менеджеров из McDonald's грили. Руководство ресторанной сети решило обыграть этот факт в очередной рекламной кампании. Компания использовала фотографические снимки бывших домов руководителей McDonald's с установленными там грилями в серии постеров. Под каждым фотографическим снимком размещалась надпись «Перед грилем сложно устоять».
 
Авторами идеи выступили специалисты из креативного агентства David Miami. В рекламе Burger King содержится намек на разницу в способах готовки мяса. В McDonald's мясо жарят на сковородках, в то время как в Burger King используют для этих целей гриль. В компании утверждают, что 75% посетителей ресторанов быстрого питания больше нравятся котлеты в бургерах, которые были приготовлены на гриле.