Adidas решила избавиться от Reebok

Руководство Adidas приняло окончательное решение о выставлении бренда Reebok на торги. Отделившись от головной компании, Reebok сможет реализовать свой потенциал намного лучше. В Adidas пообещали «усердно работать» в течение ближайших нескольких месяцев ради обеспечения будущего бренда Reebok и его команды.

О том, что Reebok может быть выставлен на торги, впервые стало известно в конце минувшего года. В сообщении Adidas по этому поводу отмечалось, что окончательное решение по поводу дальнейшей судьбы бренда пока не принято.

Согласно данным Manager Magazin руководитель немецкого производителя спорттоваров К. Рорстед рассчитывал продать бренд до начала пандемии. Топ-менеджер хотел выручить от продажи Reebok порядка 2 млрд EUR. Сейчас продать бренд за 2 млрд EUR компания из Германии не сможет, поскольку выручка бренда заметно сократилась. По итогам второй четверти минувшего года ее снижение составило 42%. Детали предстоящей продажи Reebok будут раскрыты во время презентации для инвесторов, которая состоится 10 марта.

Reebok стал собственностью Adidas в 2006 году. Компания заплатила за него 3,8 млрд USD. Бренд был убыточным. С приходом Рорстеда ситуация изменилась. Топ-менеджер начал закрывать нерентабельные точки продаж и отказывать партнерам в пролонгации лицензионных сделок. Это дало свои результаты: 2018 год Reebok окончил с прибылью.