Эре дешевой одежды от H&M и Zara может прийти конец

По мнению главреда Vogue А. Винтур, после окончания пандемии понятие «мода» будет переосмыслено. Роли скорости и новизны снизятся. Продвижением этих концепций до начала эпидемии занимались бренды H&M и Zara.

Винтур отметила, что из-за карантина темпы производства модной одежды замедлились. После окончания пандемии спросом у потребителей начнут пользоваться вещи дизайнеров и брендов, которые отражают их ценности.

Проведенное Business of Fashion исследование подтвердило, что слова главреда Vogue не лишены смысла. Решение потребителей после отмены карантина станут более взвешенными. В результате эре «экстремального потребления» придет конец. Более осознанным шопинг начал становиться еще до эпидемии. Особенно этот тренд хорошо прослеживался среди молодых покупателей. После начала пандемии эта тенденция усилилась.

В McKinsey полагают, что изменившие свои бизнес-модели и миссии одежные бренды смогут рассчитывать на привлечение более привлекательной аудитории. Бизнес-модель H&M и Zara сводится к быстрому выпуску дешевой и модной одежды. Она не соответствует представлению потребителей о «подлинной устойчивости».